戒烟公益广告：为了孩子请开始戒烟

　　2016年4月，国家卫生和计划生育委员会、中国健康教育中心近日启动了新一轮的全国性大众媒体宣传，鼓励人们考虑烟草使用的危害，保护他人不受二手烟危害，支持无烟法律和采取戒烟行动。

　　这项强有力的宣传选用卫健策略改编的《儿童篇》公益广告，形象生动地展示烟草对吸烟者造成的伤害和对家人亲友尤其是儿童的影响。这则公益广告将从今天开始，在央视等主流电视频道播出四个星期，并在社交媒体上发布。

　　如下为视频截图：

　　这则30秒的公益广告从中国人重视的家庭入手。

　　公益广告一开始是爸爸下班回到家，与女儿微笑着打招呼，吸烟的烟雾还萦绕在爸爸周围。在工作场所，爸爸在同事身边吸烟，在餐厅里，坐在妻子和女儿身边吸烟并且咳嗽，以及在家里吸烟。女儿看到电视上医生讲解烟草使用的危害，在听到爸爸咳嗽时，担心地看了看爸爸。爸爸意识到他带给自己的危害和带给女儿的危害及担心，决定戒烟。这则公益广告将在中央电视台播出，并在社交媒体和视频分享网站上发布。

　　今年早些时候，在北京对这则公益广告的有效性进行了预测试。研究中，吸烟者和不吸烟者都认为这则广告容易理解，感到广告与自己相关。几乎所有参加研究的受访者都同意，看过《儿童篇》广告后使他们更担心自己或别人在儿童周围吸烟的影响，不吸烟的受访者说这则广告会促使他们“劝阻别人不要在我家里吸烟”。重要的是，超过一半的吸烟者表示《儿童篇》会鼓励他们试图戒烟。

　　卫健策略烟草控制高级顾问麦龙诗迪教授说：“我们祝贺国家卫生和计划生育委员会、中国健康教育中心启动这项强有力的宣传。在中国，烟草使用每年夺去130多万人的生命，导致生病和残疾的人数则更多。他们中很多人肩负着家庭责任，他们生病和去世对家人在感情和经济上的损失难以估量。《儿童篇》对提高人们关于吸烟和二手烟对吸烟者本人、朋友、同事和家庭的危害的意识，会起到重要作用。”

　　麦龙诗迪教授说：“配合其他干预措施，大众媒体宣传会鼓励全民层面的行为改变。在中国，这最终会挽救数以百万计的生命，减少癌症、糖尿病、呼吸系统疾病和心血管疾病等非传染病的发生，这些疾病如果增加会带来很高的成本。北京全面的无烟法律为国务院正在审议的全国无烟法律树立了好的先例。《儿童篇》将帮助形成更多公众对这项法律的支持，鼓励吸烟者戒烟。我们很高兴参与到这项宣传中。”

　　二手烟：增加不吸烟者患癌风险

　　《烟草图册》指出，在中国，超过2.759亿成年人和超过893.7万儿童每天继续使用烟草。这包括45.3%成年男性、2.1%成年女性、18%男孩和0.5%女孩。每年，中国死于烟草使用导致疾病的人数超过138.42万。烟草使用导致死亡占成年男性死亡人数的19.5%，占成年女性死亡人数的11.9%，后者超过其他中等收入国家的平均水平。这表明中国成年女性因接触二手烟导致死亡和疾病的负担格外严重。

　　此外，《柳叶刀》杂志最近发表的一项论文显示，与之前几代人相比，中国男性开始吸烟的年龄提前，吸烟者持续吸烟的时间更长，这增加了疾病和早逝的风险。这项研究预计，如果不能在减少烟草使用方面取得重大进展，中国所有年轻男性中三分之一将最终死于烟草使用，到2030年，与吸烟相关的(慢性阻塞性肺病、肺癌、中风和心脏病等疾病导致的)早逝每年将夺去200万人的生命。

　　世界卫生组织、国际烟草控制政策评估项目和中国疾病预防控制中心10月19日发表的一项报告发现，中国7.4亿不吸烟者(包括1.82亿儿童)每个星期一般至少一天接触二手烟，每年导致大约10万人死亡。根据《烟草图册》，二手烟使罹患肺癌的风险增加30%(使罹患小细胞肺癌的风险增加300%)，使罹患冠心病的风险增加25%。2010年，全球因接触二手烟导致的不吸烟者死亡人数超过60万，死病包括缺血性心脏病、下呼吸道感染、哮喘和肺癌。

　　研究显示，大众媒体宣传是鼓励人们不再使用烟草的最有效方式之一。有冲击力和影响力的宣传片和图片能促使烟草使用者戒烟，提高人们对烟草使用的健康风险的认识，促使吸烟者和不吸烟者的行为改变。宣传警示是世界卫生组织MPOWER减少烟草消费一揽子六项策略中的一项。